目を引くチラシ作り。

人間の判断に要する時間

・興味を引くのに判断される時間0.5秒
・読み進めるかどうかを判断される時間3秒

人間の興味は0.5秒で判断されると言われています。つまり0.5秒で興味を引けなければゴミ箱にポイってことです。0.5秒で興味を引けても次は読み進めるかどうかを3秒で判断します。3秒で読み進めようとしなければゴミ箱にポイッとなります。ではどうやって0.5秒で惹きつけ3秒で読み進めさせるか。

第一関門「0.5秒の壁」を突破するには。

0.5秒で惹きつけるにはどうするか？
これはすごく単純で人間がまず最初に視線を置くところ（始点）に惹きつけるキーワードを配置すること。では最初に視線を置くところはどこか？ここで２つの視線誘導に関する法則を2つご紹介します。

グーテンベルク・ダイヤグラムの法則

人の視線は一般的に「上から下」へ視線を動かし、同じような情報が並んでいるときは「左上から右下」へ目を運ぶ傾向があります。この法則を「グーテンベルク・ダイヤグラム」と呼びます。

Zの法則・Nの法則

グーテンベルク・ダイヤグラムの法則を意識したデザインの法則に「Zの法則」「Nの法則」という視線誘導の法則があります。横書きテキストの場合は「Zの法則」、縦書きテキストの場合は「Nの法則」で視線誘導を行うという法則です。

0.5秒で惹きつけるキーワードを配置する場所

この２つの法則に則った0.5秒で惹きつけるキーワードを配置する場所は、下記図の赤丸箇所。横書きテキストの場合は左上、縦書きテキストの場合は右上になります。
チラシなどの広告では横書きでは左上に始点を置く、縦書きでは右上に始点を置くことが視線誘導の基本的な第一歩となります。

どんなキーワードを始点に配置するか？

ではどんなキーワードを載せたらいいか。このキーワードには見た人が一瞬で「自分にとって得だ！」「自分には必要だっ！」「今頼まないと損する‼」と思える「得」な情報を配置しましょう。例を挙げるならこんな感じです。

• 「●●％OFFキャンペーン‼」

• 「先着●名様限定‼」

• 「●●の悩み解決します」

第2関門「3秒の壁」を突破するには。

0.5秒で興味を惹きつけられたその先には、読み進めてもらえるかの「3秒の壁」が。どう突破するか。ここは読んでる人にサービスの内容をいかに読みやすくデザイン性を高めて魅力的に伝えるかが鍵です。

読みやすくする

先述した「Zの法則」「Nの法則」に逆らわず、視線誘導を意識しながら文章を配置します。配置する文章や内容は、テーマによりますが、下記の項目を意識していきましょう。

• ターゲットを決め内容を構成していく。

• 文章は短くシンプルに伝える。

• チラシや広告で全てを伝えようとしない。

• 最後には必ずCTAワードを使う。

ターゲットを決め内容を構成していく。

ターゲットをできるだけ絞り、より具体的な文章を記載していきましょう。例えば「60代のあなたに！」「長年肩こりを抱えている方へ」など。ターゲットを絞った文章にしていくことで読み手の共感意識が高まり読み進める確率がググっと上がります。

文章は短くシンプルに伝える。

チラシでよくあるのが、その1枚に魅力を全て詰め込もうとしてしまうこと。気持ちは凄くわかります。でも文章をダラダラ記載してしまったり、情報量を詰め込みすぎてギュウギュウに詰まっていると読んでいる人は見ずらさを感じたり本来伝えたい重要なキーワードが埋もれてしまい伝わらなかったりと悪循環に陥ります。言葉は出来るだけシンプルに。チラシや広告で伝えたいテーマのこと以外は記載しないこと。

最後には必ずCTAワードを使う。

そしてここが重要。最後には必ずCTAワードを配置しましょう。
CTAとは「call to action＝行動喚起」です。読み手が迷わないように誘導します。このCTAがないとどれだけ魅力が伝わっても行き先が分からず離脱してしまいます。CTAワードは簡単です。最後の巻末でHPに誘導するQRコードを配置したり、連絡先を記載したりサービス提供者が最終的に辿り着いてほしい場所を記載すればOKです。

まとめ

いろいろ書きましたが、目を引く広告作りに必要なポイントをまとめます。

• 視線誘導を意識する。（Z型、N型）

• 始点には「得」な情報を、終点には「行動」の情報を記載する。

• ターゲットを明確にする。

• 伝えることはシンプルに短文で記載する。

• テーマに沿わないものは記載しない。

広告はあくまで行動喚起させるためのきっかけ作りのツールです。
ここまでに記載したポイントをおさえながら、テーマに沿いシンプルな構成作りにしていき、その中で見せ方や表現力でデザイン性を高め訴求力を追求していくことで良い広告作りを目指しましょう。その先に魅力のあるホームページや魅力のある店舗があれば十分に広告の効果は結果につながります。

広告作成やホームページ作成にまつわるノウハウは上記以外にも様々な方法が存在します。広告作りやホームページ作りでお困りのお客様はデザイン工房創真へお気軽にご連絡ください。一緒に結果につながるデザイン作成をしましょう！